ปัจจัยที่ส่งผลสำเร็จในการประกอบธุรกิจปลากัดสวยงามเพื่อการส่งออกในจังหวัดนครปฐม Factors That Result in Successful Business of Beautiful Betta for Exporting in Nakhon Pathom Province

Abstract

วิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาสภาพทั่วไปปัญหาและศักยภาพของผู้ประกอบธุรกิจปลากัดในอำเภอ เมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม และ2) เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลสำเร็จในการประกอบธุรกิจปลากัดสวยงามเพื่อการส่งออกใน อำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพโดยการเก็บรวบรวมข้อมูลจากการลงพื้นที่แบบสัมภาษณ์เชิงลึก ใช้วิธีคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างด้วยวิธีลูกโซ่ (Snowball Sampling) โดยอาศัยการแนะนำจากกลุ่มผู้ประกอบธุรกิจปลากัดสวยงาม เพื่อการส่งออกในอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม จำนวน 6 ฟาร์ม ได้ทำการศึกษาทฤษฎีและทบทวนงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้เข้าใจถึงบริบทของธุรกิจปลากัดสวยงามและสิ่งแวดล้อมทางธุรกิจโดยนำข้อมูลมาวิเคราะห์ผล ผลการผู้วิจัยพบว่า ปัจจัย ที่ส่งผลสำเร็จในการประกอบธุรกิจปลากัดสวยงามเพื่อการส่งออกในอำเภอเมืองนครปฐม จังหวัดนครปฐม มีปัจจัยที่สำคัญคือ 7Ps ดังนี้ 1) ด้านผลิตภัณฑ์ 2) ด้านราคา 3) ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย 4) ด้านการส่งเสริมการขาย 5) ด้านบุคคล 6) ด้าน ลักษณะทางกายภาพ และ 7) ด้านกระบวนการ สามารถนำมาเป็นแนวทางให้กับผู้ที่สนใจประกอบธุรกิจปลากัดสวยงามราย ใหม่ให้ประสบผลสำเร็จ