กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์พื่อประสิทธิผลด้านการท่องเที่ยวพิิธภัฑสถานแห่งชาติ พระปฐมเจดีย์ อําเภอเมือง จังหวัดนครปฐม Public Relations Strategies for the Tourism Effectiveness of Phra-Pathom Chedi National Museum, Muang, Nakhompathom

Abstract

การศึกษาวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัยเรื่อง “กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อประสิทธิผลด้านการท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ- สถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์ อําเภอเมือง จังหวัดนครปฐม” โดยวัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้ คือ เพื่อศึกษาศักยภาพของ พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์ เพื่อศึกษารูปแบบการประชาสัมพันธ์พิพิธภัณฑสถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์ และเพื่อ สร้างแนวทางกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์สู่กลยุทธ์ของการประชาสัมพันธ์เพื่อการ ท่องเที่ยวให้เป็นรูปธรรมและสามารถนํามาปรับใช้ได้จริงในอนาคต กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับพิพิธภัณฑ- สถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์ จํานวน 25 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก ผลการศึกษา พบว่า ศักยภาพของพิพิธภัณฑ- สถานแห่งชาติพระปฐมเจดีย์ พบว่า การเดินทางมาท่องเที่ยวพิพิธภัณฑสถานแห่งชาติ พระปฐมเจดีย์มีความสะดวกสบาย เนื่องจากอยู่ในวัดพระปฐมเจดีย์ราชวรมหาวิหาร ซึ่งตั้งอยู่กลางใจเมืองนครปฐม และบริเวณใกล้เคียงมีที่พัก ร้านอาหาร ที่จอดรถ ที่พอเพียงต่อการรองรับนักท่องเที่ยว ในส่วนของรูปแบบการประชาสัมพันธ์ของพิพิธภัณฑ์ฯ พบว่า มีวิธีการประชาสัมพันธ์ ที่หลากหลายช่องทาง ทั้งการประชาสัมพันธ์บนสื่ออินเทอร์เน็ต หรือการตีพิมพ์ซึ่งเป็นช่องทางการส่งข่าวสาร และแนวทาง กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของพิพิธภัณฑ์ฯ พบว่าควรจัดให้มีกิจกรรมประกอบการประชาสัมพันธ์เพื่อดึงดูดความสนใจของ นักท่องเที่ยวให้เข้ามาเที่ยวชมมากขึ้นและควรประชาสัมพันธ์ร่วมกับองค์พระปฐมเจดีย์ เช่น สร้างคู่มือท่องเที่ยวร่วมกัน