การวิเคราะห์อัตลักษณ์ในคำขวัญประจำจังหวัดในภูมิภาคตะวันตก: สื่อแสดงอัตลักษณ์ท้องถิ่นสู่ประชาคมอาเซียน

Abstract

การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและการวิจัยเชิงปริมาณ ศึกษาด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา มีวัตถุประสงค์ ในการศึกษาเพื่อ 1) เพื่อวิเคราะห์อัตลักษณ์ท้องถิ่นในภูมิภาคตะวันตกที่ปรากฏในคำขวัญประจำจังหวัด 2) เพื่อศึกษา แนวทางการสร้างความเข้มแข็งของท้องถิ่นสู่ประชาคมอาเซียนโดยการส่งเสริมอัตลักษณ์ของท้องถิ่นในภูมิภาคตะวันตก ศึกษา ด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) ใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงโดยศึกษาเฉพาะคำขวัญประจำจังหวัด จำนวน 8 จังหวัด ในภูมิภาคตะวันตก ผลจากการศึกษาพบว่า 1. จังหวัดนครปฐมมีคำขวัญที่สื่อแสดงอัตลักษณ์มากที่สุดและมีกลุ่มอัตลักษณ์มากที่สุด โดยในภาพรวมกลุ่ม อัตลักษณ์ที่มีปรากฏในคำขวัญของจังหวัดในภูมิภาคตะวันตกมากที่สุด 4 อันดับแรก ได้แก่ ธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม อาหาร และสินค้าประจำถิ่น ประวัติศาสตร์และภูมิศาสตร์และพุทธศาสนา 2. แนวทางการสร้างความเข้มแข็งของท้องถิ่นสู่ประชาคมอาเซียนโดยการส่งเสริมอัตลักษณ์ของท้องถิ่นในภูมิภาค ตะวันตกมี 4 แนวทาง คือ 1) การบูรณาการอัตลักษณ์ท้องถิ่นกับเป้าหมายของประชาคมอาเซียน โดยบูรณาการกับเป้าหมาย ของประชาคมสังคมและวัฒนธรรมซึ่งมีความเชื่อมโยงกันโดยตรง 2) การส่งเสริมอัตลักษณ์ท้องถิ่นที่มีความโดดเด่นให้มีความมั่นคง และยั่งยืน โดยจัดทำแผนพัฒนาในทุกระดับทางสังคม 3) การวิเคราะห์เพื่อปรับเปลี่ยนคำขวัญประจำจังหวัดให้สอดคล้อง กับอัตลักษณ์ปัจจุบันของท้องถิ่นเพื่อนำไปสู่การรับรู้อัตลักษณ์ท้องถิ่นและการพัฒนาท้องถิ่นบนฐานอัตลักษณ์ของตน และ 4) การส่งเสริมการรับรู้และการมีส่วนร่วมของประชาชนในการรักษาอัตลักษณ์ท้องถิ่นควบคู่กับการเข้าสู่ประชาคมอาเซียน