Factors affecting marketing mix in decision making to study in Matthayom 1 and 4 of Phattharayan Witthaya School

Abstract

The objectives of this research were 1) to study level of marketing mix in decision making to study in Matthayom 1 and 4 of Phattharayan Witthaya School 2) to compare level of marketing mix in decision making to study according to personal factors. This research used the quantitative research methodology. Population of this research amount 406 students in Matthayom 1 and 4 of Phattharayan Witthaya School. Sample of 202 students recruited by Stratified random sampling. The research tool was a questionnaire that were evaluated for content validity and reliability. Data were analyzed with percentage, mean, t-test one-way ANOVA and double differential Analysis by LSD. The results showed that the opinions of the marketing mix on the decision to study in Mattayom 1 and 4 at Phattharayan Witthaya School Image, tuition fees, school's location and physical aspects were at the highest level as for personnel, marketing promotion and process were at a high level and the comparison of the marketing mix on the decision to study classified by personal factors, it was found that students with gender current education level and GPA differences in opinions towards the marketing mix on the decision to study in Mathayom 1 and 4 were statistically different at the 0.05 level, which is in accordance with the hypothesis. Average family income per month there was no difference in the opinions of the marketing mix on the decision to study Mattayom 1 and 4 at Phattharayan Witthaya School.

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อความสามารถในการทำกำไรของผู้ประกอบการวิสาหกิจ ขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ในกลุ่มธุรกิจบริการร้านอาหารในกรุงเทพมหานคร โดยใช้การวิเคราะห์ถดถอยแบบพาเนล (Panel Regression Analysis) จากข้อมูลงบการเงินของธุรกิจร้านอาหารในกรุงเทพมหานครที่ยังดำเนินการอยู่ และผู้ ประกอบการส่งงบการเงินให้กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ระหว่างปี 2558-2560 ซึ่งมีผู้ประกอบการที่ส่งงบ การเงินในช่วงปีดังกล่าวจำนวนทั้งสิ้น 2,486 ราย ผลการศึกษาพบว่า อัตราส่วนทุนหมุนเวียนมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลตอบแทนจากกำไรสุทธิ (NPM) อย่างมี นัยสำคัญทางสถิติ ณ ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 99 และยังพบว่าระยะเวลาจดทะเบียนธุรกิจมีความสัมพันธ์ต่อผลตอบแทน จากกำไรสุทธิทั้งการวิเคราะห์รวมและการวิเคราะห์โดยเจาะจงไปยังกลุ่มธุรกิจที่มีอายุการจดทะเบียนน้อยกว่า 5 ปี โดยยังพบ อีกว่าระยะเวลาจดทะเบียนธุรกิจมีความสัมพันธ์ต่อมีความสัมพันธ์ในทิศทางบวกต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์์รวมใน กลุ่มธุรกิจที่มีอายุการทดทะเบียนน้อยกว่า 5 ปี ด้วยเช่นกัน