แนวทางการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อำเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม Guideline’s for Tourism Public Relation of Thai farmer’s way of life museum in Nakhonchaisri District, Nakhon Pathom

Abstract

บทความนี้ได้นำเสนอผลจากการศึกษาเรื่องแนวทางการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อำเภอนครชัยศรี จังหวัดนครปฐม การวิจัยนี้วัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทของพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรี 2) ศึกษารูปแบบการประชาสัมพันธ์พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรี และ 3) สร้างแนวทางการประชาสัมพันธ์การ ท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย-นครชัยศรี โดยเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth interview) จากผู้ให้ข้อมูลหลัก 4 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มภาครัฐ กลุ่มภาคเอกชน กลุ่มชุมชนและกลุ่มนักท่องเที่ยว รวมทั้งหมด 25 คน ซึ่งใช้การเลือกแบบเจาะจง (Purposive Sampling) แล้วนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์โดยการเปรียบเทียบระหว่างข้อมูลทุติภูมิและข้อมูลปฐมภูมิ จากนั้นจึง นำมาสรุป และอภิปรายผล ซึ่งจากการศึกษาพบว่า 1) บริบทพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย พบว่า พิพิธภัณฑ์เป็นการจัดตั้งขึ้น เพื่อต้องการถ่ายทอดและอนุรักษ์ภูมิปัญญาเกี่ยวกับการทำนาในอดีตไว้ให้บุคคลรุ่นหลังได้รู้จักและอนุรักษ์ไว้ 2) รูปแบบการ ประชาสัมพันธ์พิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย พบว่า พิพิธภัณฑ์มีรูปแบบการประชาสัมพันธ์ในด้านของสื่อบุคคลและสื่อสิ่งพิมพ์ ที่ใช้ในการส่งเสริมเพื่อให้พิพิธภัณฑ์ได้เป็นที่รู้จัก และ 3) การสร้างแนวทางการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิต ชาวนาไทย พบว่า พิพิธภัณฑ์มีความพร้อมในด้านของทรัพยากรทางท่องเที่ยว แต่ขาดในด้านของการประชาสัมพันธ์ที่ช่วยส่งเสริม ให้เป็นที่รู้จัก คณะผู้วิจัยจึงสร้างแนวทางขึ้นมาเพื่อให้พิพิธภัณฑ์ได้มีแนวทางในการพัฒนาสื่อการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้เกิด ประโยชน์สูงสุดของพิพิธภัณฑ์ จากการศึกษาครั้งนี้สามารถสรุปได้ว่า การท่องเที่ยวภายในพิพิธภัณฑ์วิถีชีวิตชาวนาไทย อำเภอนครชัยศรี จังหวัด นครปฐม มีความสามารถในการรองรับการท่องเที่ยวที่ดี มีความเหมาะสมแก่การศึกษาเรียนรู้ และภายในพิพิธภัณฑ์มีทรัพยากร ที่มีความโดดเด่นเป็นอย่างมากแต่ไม่ได้รับการประชาสัมพันธ์ที่ดีและต่อเนื่อง จึงควรมีแนวทางการประชาสัมพันธ์เพื่อนำไป พัฒนาพิพิธภัณฑ์ให้เกิดประโยชน์และเป็นที่รู้จักของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังพิพิธภัณฑ์ และสามารถทำให้พิพิธภัณฑ์วิถี ชีวิตชาวนาไทยกลายเป็นแหล่งพิพิธภัณฑ์ท้องถิ่นอีกหนึ่งแห่งที่มีชื่อเสียงในจังหวัดนครปฐมในอนาคต