การพัฒนาแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ จังหวัดนครปฐม The Development of Strategic Plan for Sanamchan Community Based Tourism in Nakhon Pathom Province

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ จังหวัดนครปฐม โดย ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสัมภาษณ์เชิงลึก ได้แก่ ผู้แทนภาครัฐ ภาคเอกชน และภาคประชาชน จำนวน 31 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) โดยใช้แบบสัมภาษณ์การวิเคราะห์ สภาพแวดล้อมภายในและภายนอกของการท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ (SWOT Analysis) การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ โดยวิเคราะห์ เชิงเนื้อหา (Content Analysis) และตรวจสอบข้อมูลแบบสามเส้า (Triangulation) 2) นำแผนยุทธศาสตร์ไป ดำเนินการในโครงการนำร่อง ใช้วิธีวิจัยเชิงปริมาณ ใช้การเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามความคิดเห็นที่มีต่อโครงการนำ ร่องในแผนยุทธศาสตร์ของการท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ จังหวัดนครปฐม จำนวน 25 คน ใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง แบบเจาะจง โดยใช้วิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติพื้นฐาน ได้แก่ การหาค่าร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และค่าเบี่ยงเบน มาตรฐาน (Standard Deviation) ผลการวิจัยพบว่า 1. พัฒนาแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ จังหวัดนครปฐม มีวิสัยทัศน์ คือ “ชุมชนตำบล สนามจันทร์ จะพัฒนาเป็นการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และเป็นศูนย์ผลิต OTOP ในอาเซียน” ประกอบด้วย 4 ยุทธศาสตร์ คือ 1) ยุทธศาสตร์ด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่ออนุรักษ์สิ่งแวดล้อม 2) ยุทธศาสตร์ด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่อพัฒนา เศรษฐกิจชุมชน 3) ยุทธศาสตร์ด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาชุมชน และ 4) ยุทธศาสตร์ด้านการพัฒนาการ ท่องเที่ยวเพื่อพัฒนาอนุรักษ์วัฒนธรรมและพัฒนาจิตใจ 2. ผลการประเมินโครงการนำร่องในแผนยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวชุมชนตำบลสนามจันทร์ จังหวัดนครปฐม พบว่า โปรแกรมการท่องเที่ยวรูปแบบ 2 วัน 1 คืน นักท่องเที่ยวทดลองมีความพึงพอใจอยู่ในระดับมากที่สุด ได้แก่ 1) ชุมชนให้การ ต้อนรับอย่างเป็นมิตรและอบอุ่น 2) มีมัคคุเทศก์นำเที่ยวและให้ข้อมูลอย่างชัดเจน และ 3) กิจกรรมที่กลุ่มหัตถกรรมแม่ไม้มวยไทย