การศึกษาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดนครปฐม A study of business environment of community enterprises in Nakhon Pathom province

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพแวดล้อมทางธุรกิจของวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดนครปฐม และ 2) เพื่อพัฒนา ข้อเสนอแนะกลยุทธ์ในการพัฒนาวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดนครปฐม ใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (qualitative research) ร่วมกับการวิจัยเชิงเอกสาร (documentary research) ผลการศึกษาพบว่าวิสาหกิจชุมชนในจังหวัดนครปฐมมีจุดแข็ง คือ ใช้วัตถุดิบในชุมชน จุดอ่อน คือ มาตรฐานของสินค้าหรือบริการ บรรจุภัณฑ์ ความรู้ด้านการตลาดและเทคโนโลยีสารสนเทศ และประสิทธิภาพการทำธุรกิจ โอกาส คือ รัฐให้การสนับสนุน การเติบโตของการท่องเที่ยวและเทคโนโลยีการสื่อสาร อุปสรรค คือ คู่แข่งขัน สินค้าทดแทน ดังนั้นแนวทางในการพัฒนาที่ได้จากการกำหนดกลยุทธ์ ได้แก่ การพัฒนามาตรฐานสินค้าและบริการ การพัฒนาบรรจุภัณฑ์ การพัฒนาความรู้ด้านการตลาดและเทคโนโลยีสารสนเทศ การพัฒนาความเข้มแข็งของกลุ่มวิสาหกิจชุมชน การประชาสัมพันธ์เน้นสินค้าชุมชน การพัฒนาสินค้าหรือบริการใหม่ ๆ การพัฒนาประสิทธิภาพการทำธุรกิจ รวมทั้งการขยาย ธุรกิจทั้งในส่วนฐานของลูกค้า ช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อเพิ่มรายได้